关键词广告每次点击付费(PPC)术语表

Actual Cost-Per-Click.实际每次点击付费。这是你实际对广告接受到的每次点击所支付的数额。为了维持你的广告位置，关键词广告折扣系统自动给你可能的最低价格。你真正的CPC将等于或者低于你指定的最大CPC。

　　Ad Group.广告组。一个广告组包含定向于一系列与主题相关的关键词的一则或者多则广告。你需要对一个广告组设定最高每次点击付费(CPC)。

　　Ad Network. 广告网络。Google 关键词广告被在范围很广泛的系列不同搜索站点和内容站点上投放。

　 　Ad Optimization. 广告优化。这个选项显示的是在一个单独的广告组中一个业绩很好的广告被投放的更为频繁。当在“编辑广告活动设置” （选择4）栏目下选择时，关键词广告系统将自动增加具有较高点击率(CTR)广告的投放次数。广告的投放频率还与同一个广告组中其他广告代表的投放次数相 关。

　　Ad Position.广告位置。一则广告在网页上的位置是由最高每次点击付费(CPC)乘以点击率(CTR)而决定的。

　　Ad Served Percentage (%). 广告服务率（%）。这个数字表示同一个广告组中一则广告与其他正在投放的广告相比的显示次数。请参见广告优化。

　　AdWords Discounter.关键词广告折扣系统。关键词广告折扣系统监控你的竞争并自动减少你真正的每次点击付费，因此对于一个给定的关键词，你只是比你的下一个最高竞价的竞争者多支付一分钱。

Google 关键词广告每次点击付费(PPC)术语表- B

　 　Broad Match. 广泛匹配。这是关键词广告中默认的匹配选项。如果你在关键词列表中包含笼统的关键词或者关键词短语，比如 “tennis shoes”，当用户无论以什么顺序、甚至与别的词语一起搜索tennis 和 shoes时，你的广告都会显示。对于其他词的单复数和 相关的变化你的广告都会自动显示。与确切匹配和词语匹配相比广泛匹配的定向性要差一些。

Google 关键词广告每次点击付费(PPC)术语表- C

　　Campaign. 广告发布活动。一个广告发布活动包含共同使用相同每日预算、语言和国家定向以及其他全球选项的一个或者多个广告组。

　　Click Through.点进。当用户点击一则广告并且进入了目的网站即称为点进。

　　Click-through Rate (CTR). 点击率。一则广告收到的点击次数除以这则广告显示的次数（显示）。

　　Content-Targeted Advertising. 内容定向广告宣传。这是只那些显示在内容站点而不是搜索站点比如Google广告网络上的那些广告。广告也在那些装有AdSense编码的站点上显示。

　　Conversion. 转化。当访客进行了定购或者在你的站点上采取了希望的行动，就像是从访客变成了买主。

　　Conversion Rate. 转化率。到某个网站中的用户最终采取了具体引导向销售的比率。这样的行为可能包括产品的定购、表格的提交或者通过电子邮件要求提供更多的信息。如果到你站点的每100个人中有一个人采购，那你的转化率就是1%。

　　Conversion Tracking.转化跟踪。任何跟踪访客点击并计算转化率的工具。

　　Cost Per Acquisition (CPA). 每获取成本。获得一位客户所需支出的费用。

　　Cost Per Click (CPC) .每次点击付费。当某一位浏览者点击你的广告时所支付的数额。也请参见Pay-per-click (PPC)。

　　Cost Per Thousand (CPM).每千次付费。对于每显示1000次横幅或者其他广告所需支付的费用。广告发布者们对受到的显示付费。这种方法已无人问津。

　　Creative.创造性的。广告发布者用来诱惑访客的广告化工具。例如：文本链接、横幅广告、Google关键词广告、邮件复印件、弹出窗口等等。
Google 关键词广告每次点击付费(PPC)术语表- D

　　Demographics. 人口统计学。人口的自然特征，比如年龄、性别、婚姻状况、家庭大小、教育、地理位置和职业等。

　　Destination URL. 目标URL。这就是你的广告将要链接到的那个URL。是用户在点击你的广告后进入你的站点所看到的网页。

　　Display URL. 显示URL。这是在你的广告上显示的URL用来让用户识别你的站点。这个URL被限制在显示35个字符。它不需要与你的广告所链接的URL相同，但是它应该是一个真正的URL，是你网站的一部分。

Google 关键词广告每次点击付费(PPC)术语表- E

　　EPC. 每次点击收入。这个数值是通过用你获得的收入除以你的点击次数而得出。

　　Editorial listing. 编辑列表。在一个搜索结果网页上“免费”或未支付费用部分的任何搜索引擎列表。这些列表是通过使用SEO技术而不是通过付费广告获得。也被称为有机列表、算法列表或者自然列表。

　 　Exact Match.确切匹配。如果你将你的关键词放在括号中，如[tennis shoes]，你的广告只有在用户搜索具体的短语 tennis shoes时才会出现，而且是以这个顺序，在查询中不能有任何其他词语。例如，在red tennis shoes查询中你的广告就不会出 现。

Google 关键词广告每次点击付费(PPC)术语表- G

　　Geo-Targeting.地域定向。将你的广告定向为具体的国家、场所和语言。

　 　Google AdWords.Google关键词广告。 Google的每次点击付费(PPC) 广告发布项目，你的站点可以被列在Google搜索 结果网页右侧的小框中。当每位访问者点击了你的关键词广告链接之后，你向Google支付费用，直到达到一个最高的每日限额。这种类型的广告化还包含与你 的竞争对手共同进行的竞价拍卖，也就是对某个具体关键词的每次点击费用进行竞价。

Google 关键词广告每次点击付费(PPC)术语表- I

　　Impressions.显示次数。一则广告在Google或者Google的广告网络上显示的次数。

　　IP Address. IP 地址。每一台计算机在接入互联网时被分配给了一个唯一的数字，这就是互联网协议(IP)地址。由于这些数字通常根据地域进行分配，一个IP地址可以被用来识别接入互联网计算机所在的区域。


Google 关键词广告每次点击付费(PPC)术语表- K

　　Keyword phrase.关键词短语。用来定义具体词语的概括性短语，用来最佳地说明某个网页的主题。与访问者在搜索具体信息时输入的搜索短语是同义的。

　　Keyword. 关键词。用来定义某个网页主题的概括性短语。与搜索短语同义。在一个短语中的一组关键词被称为是关键词短语。Google在网页上寻找可以与搜索短语匹配的关键词。

　　Keyword Matching Options. 关键词匹配选项。共有四种类型的关键词匹配选项：广义匹配、确切匹配、短语匹配和反向匹配。这些选项可以帮你精炼广告定向。

Google 关键词广告每次点击付费(PPC)术语表- L

　　Landing page. 登录页。一般地讲，这是当某人点击了搜索引擎列表或者广告之后所达到的网页。通常情况下应该是某个站点的主页，但它也可以是任何网页。在关键词广告中，具有多则广告是很正常的，每一则都链接到一个具体针对那个广告的网页。

　　Lifetime Value. 有生时间价值。某位用户在一生中具体花费在某家公司上的时间。

Google 关键词广告每次点击付费(PPC)术语表- M

　　Maximum cost-per-click. 最高每次点击付费。对于一个给定的关键词你所愿意支付的最高价格。通常你最后实际支付的要更少一些。

Google 关键词广告每次点击付费(PPC)术语表- N

　　Negative Keyword. 反向关键词。如果你的关键词是tennis shoes，并且拟增加了反向关键词-red，在用户搜索red tennis shoes时你的广告不会显示。用来防止广告在不想出现的短语中出现。

Google 关键词广告每次点击付费(PPC)术语表- O

　　Organic listing. 有机列表。在搜索引擎结果网页“免费”或未付费部分的任何站点列表即为自然列表。这些列表通过使用SEO技术获得，无需进行付费广告宣传。同时也被称为算法编辑或者自然列表。

Google 关键词广告每次点击付费(PPC)术语表- P

　　Paid placement. 付费 排名。与每次点击付费相同，如下。

　 　Pay-Per-Click (PPC). 每次点击付费。一种付费广告化机制，在这种机制中你通过竞价将你的站点显示在搜索引擎结果网页的特定位置。 你与你的竞争者就某个具体的关键词进行竞价，用户每点击你的广告一次，你就支付一个竞价的价格。Google关键词广告是Google PPC产品的名 称。

　　PPC. 参见 Pay-Per-Click.

　　Page.网页。与网页同义。在浏览器中显示的实际HTML文件和相关的图片。

　　Phrase Match. 词语匹配。如果在引号中输入你的关键词，比如"tennis shoes"，只有当用户搜索tennis shoes短语时你的广告才会显示，以这个顺序，或许在这个查询中还有其他的词语。

Google 关键词广告每次点击付费(PPC)术语表- R

　　Referrer, referring URL. 推举人、推举URL。到达你的站点前，用户来自的URL。

　　Return on Advertising Spend (ROAS). 返回广告花费(ROAS)。在某种广告方式中每一单位的花费所产生的收入。

　　Revenue. 收入。全部销售收入。例如：如果你以每件100元的价格售出50件商品，你的收入即为5000元。

　　ROI. 投资回报。这个数额是通过从全部支出中减去净收入而得出的，用百分数表示。

Google 关键词广告每次点击付费(PPC)术语表- S

　 　Search Engine Marketing (SEM). 搜索引擎市场化。一个站点使用搜索引擎包含付费和免费形式广告化的概括性词语。经常与 搜索引擎优化(SEO)互换。SEO实际上是SEM的一种类型。SEM其他主要的类型是Pay-Per-Click （PPC）。

　　Search Engine Optimization (SEO). 搜索引擎优化。用来描述可以在站点上用来取得较好 排名的具体技术。一个较好的SEO的例子是在一个网页的合适位置正确的使用一个关键词。

　 　Search Engine Positioning (SEP). 搜索引擎定位。可以与SEO互换使用的一个概括性的词语。但是，由于搜索引擎优化 者不是真正地在搜索引擎内“定位”网页，这有时候会产生误导。由于这是一个站点在搜索引擎中确切定位的唯一方式，SEP更确切地说明了Pay-Per- Click (PPC)广告化。SE. search engine 的首字母缩写。

　　SEM. 参见搜索引擎市场化。

　　SEMPO. 搜索引擎市场化专家组织。一个非营利的组织，其宗旨是增加和教育人们认识到搜索引擎市场化的重要性。

　　SEO. 搜索引擎优化。

　　SEP. 参见搜索引擎定位。

　　SERP. 搜索引擎结果网页。 在对一个搜索词语或者短语搜索后搜索引擎显示的一个或者多个网页。

　　Server log. 服务器日志。网络服务器产生的数据文件（通常是每天），包含此域名内的网站流量活动。网络统计程序使用服务器日志来产生图表报告。参见统计数据。

　　Statistics, stats. 统计数据。随时间与到你站点访客流量相关的数据。大多数的网络运营公司都提供免费的程序允许你查看自己网站的流量统计数据。


Google 关键词广告每次点击付费(PPC)术语表- T

　　Theme. 主题。与网站全部的标题区域、主题或范畴相关的概括性词语。

　　Tracking URL. 跟踪URL。 典型地应用于付费广告，比如Google关键词广告， 一般地通过在链接尾部增加一个唯一的编码来跟踪用户对广告的点击。跟踪URLs允许你衡量广告的流行程度。跟踪URL的示例如下：

　　http://www.adwords .com?source=Go ... =metatag&ad=1

Google 关键词广告每次点击付费(PPC)术语表- U

　　Unique User.唯一用户。到你网站的唯一用户。 或许是站点交易量最佳指示器。有些日志文件分析人员将搜索引擎robots计算在内，因此这个数字有时是夸张的。

Google 关键词广告每次点击付费(PPC)术语表- V

　　Viral Marketing. 虚拟市场化。向其他人传递市场化信息的任何策略，在信息的显示和影响中以指数级增长。比如病毒，这样的策略充分利用快速传播向潜在成千上万的在线用户传播信息。