Google“用心良苦”：算法微调 收入大增

北京时间8月15日晚，美国著名IT博客battellemedia.com撰文称，Google Adwords广告算法将进行一些调整，其目的即增加其广告收入。


约翰-巴特勒（John Battelle）认为Google一直以来都十分懂得如何操作其搜索结果比例作为经济杠杆来增加收入。在文中他引用了JMP Securities的分析师比尔-莫里森（Bill Morrison）的文章，原文如下：


相比在搜索质量及用户体验方面的毫无进展，Google在收入方面却有大笔增加：目前分析师对其股票评级为“表现良好”，其目标股价为625美元。

　　在8月8日，Google宣布了Adwords广告算法的一项重大变化，在最新公布的算法中，广告位置可以根据一定标准从原搜索结果页面（SERP）右侧位置，移至页面上方。我们（MP Securities）的分析师据此预测，这次“专注营收的算法优化”将为Google带来2-4%总收入的增长。



　　在新算法中，只有当CTR与eCPM（eCPM=CTR * CPC * 1000）二者同时达到一定数值时，Google才会将该广告从页面右侧移至上方。



　　而如何来确定广告的eCPM是否达到最低标准了呢？



　　此前，Google通过广告客户实际CPC费用来计算eCPM，一般来说该客户的拍卖出价也许仅仅只是比他人多出0.01美分，但实际CPC费用往往远低于其最高拍卖出价。

　　但在新算法中，Google将改变eCPM的计算方式：用来计算eCPM的CPC不是实际CPC费用，而是与广告客户的最高拍卖出价相同或稍低。显而易见若要达到可以使广告移至页面上方的eCPM值，客户需要付出相对更多的CPC费用。



　　随着排名的变化，CTR也将增加，Google的营收也将增加。我们的研究结果表明，相比在页面右侧位置，页面上方广告的CTR将增加一倍。



　　简言之，Google一个看似无足轻重的小变化却可以带来经济收益的显著提高，可谓用心良苦。



　　注：CPC 每次点击的费用；CPM 每千次展示费用；eCPM 有效的每千次展示费用；CTR 点击率..